La mesure des performances de l’app marketing s’est fortement orientée ces dernières années vers la post-installation. En conséquence, la mesure des actions précises enclenchées par les utilisateurs, également appelées événements in-app, a pris une place centrale, permettant aux marketeurs de mener des campagnes d’acquisition et de réengagement des utilisateurs beaucoup plus efficaces. Dans un contexte où l’avantage concurrentiel dépend de la bonne utilisation des données, la mesure granulaire des événements in-app devient la clé de voûte d’une croissance fondée sur les données.

La quantité de données relatives aux événements in-app peut cependant se révéler énorme. Il est donc essentiel que les app marketeurs identifient non seulement les événements qu’ils doivent mesurer dans leur funnel, mais aussi leur nombre et leur profondeur par événement donné.

Pour aider les marketeurs à combler ces lacunes, à mesurer ce qui est important et à améliorer leurs performances, nous avons élaboré ce rapport, unique en son genre, qui couvre les éléments suivants :

• Les évènements les plus populaires cartographiés par verticale, et par taille d’app
• Taux de conversion des funnels, par verticale
• Le nombre moyen d’évènements uniques par verticale et par taille d’app
• La corrélation entre le nombre d’évènements mesurés et la part des utilisateurs payants, y compris la répartition par verticale
• L’impact des évènements riches in-app sur les taux de rétention au 30è jour
• Et bien plus encore !